La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una forma efectiva de atraer consumidores a sus plataformas en línea, si lo usa correctamente. El SEO está en constante evolución y mantenerse al tanto de las últimas actualizaciones puede ser un desafío. Sin embargo, vale la pena el esfuerzo: entre el 70% y el 80% de los usuarios se enfocan exclusivamente en los resultados orgánicos e ignoran los listados pagados. Además, alrededor del 28% de esas búsquedas se convierten, lo que resulta en una compra.
El rendimiento de SEO de alto rango requiere atención a muchas métricas, incluido el tráfico, los vínculos de retroceso y las redes sociales, por nombrar solo algunas. Nuestra guía le brinda información sobre algunas de las tendencias de optimización de motores de búsqueda más relevantes y oportunas para anticipar para 2021, lo que le permite preparar su estrategia de SEO en consecuencia. Aquí están las 12 tendencias de SEO a tener en cuenta en 2021:
1. La inteligencia artificial jugará un papel más importante en el SEO
La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en que las personas interactúan con el contenido en línea. El algoritmo de inteligencia artificial de Google es especialmente digno de mención. Presentado hace unos años, el algoritmo, llamado RankBrain, juega un papel importante en los factores de clasificación de Google para los resultados de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Greg Corrado , un científico senior de Google que ayudó a desarrollar RankBrain, ha destacado anteriormente la capacidad única de la herramienta para aprender: «Las otras señales, están todas basadas en descubrimientos y conocimientos que han tenido las personas en la recuperación de información, pero no hay aprendizaje». Esto probablemente significa que RankBrain solo mejorará con el tiempo, lo que convierte a la IA en una de las principales tendencias de SEO para observar.
Entonces, la gran pregunta es, ¿cómo optimizas tu SEO para RankBrain? Si bien el gigante de los motores de búsqueda no compartirá detalles, los expertos creen que las señales de la experiencia del usuario son el principal determinante. Estos podrían incluir factores desde la tasa de clics hasta el tiempo dedicado a la página. Necesita cautivar e involucrar a los lectores con contenido útil y bien organizado. Un verificador de SEO en la página puede ayudarlo a evaluar la fuerza de la página en función de puntos como legibilidad, vínculos de retroceso y más.
2. La búsqueda por voz afectará las consultas de búsqueda
Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino. A medida que la tecnología ha mejorado, también se ha vuelto más popular. De hecho, el porcentaje de hogares que se prevé que posean un altavoz inteligente para 2022 es del 55% .
Para optimizar la búsqueda por voz, considere sus palabras clave. Identifica frases más largas que la gente usa en la conversación diaria. Las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases más largas y con un sonido más natural. Cuando las personas escriben, tienden a abreviar. Por ejemplo, una persona podría realizar una búsqueda por voz: «¿Cuáles son las nuevas tendencias de SEO para 2021?» pero escriba las palabras «nuevas tendencias de SEO para 2021».
3. La compatibilidad con dispositivos móviles afectará las clasificaciones de búsqueda
En 2019, Google implementó la indexación de dispositivos móviles, lo que significa que el motor de búsqueda mira principalmente la versión móvil de un sitio web, considerando que esta es la versión «principal» en lugar de la versión de escritorio. Este cambio tiene sentido, dado que casi el 73% de los usuarios de Internet accederán a Internet únicamente a través de dispositivos móviles para 2025. Compruebe la eficacia de su sitio móvil con la prueba gratuita de Google para dispositivos móviles.
Para asegurarse de que su página sea fácil de usar, debe asegurarse de que Google pueda rastrear sus URL, así que asegúrese de no tener una «directiva de no permitir». Además, tenga en cuenta que el robot de Google no cargará contenido que requiera interacciones del usuario, como hacer clic o deslizar el dedo. Debe asegurarse de que Google pueda ver este llamado contenido de carga diferida . Por último, asegúrese de utilizar las mismas etiquetas de meta robots en los sitios de escritorio y móviles.
4. El contenido que cumpla con el principio EAT de Google tendrá una clasificación más alta
Google ha reiterado que la calidad del contenido es fundamental para el éxito en la clasificación. Pero, ¿qué significa «calidad» para Google? Consulte el principio EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. Estos factores ayudan a determinar si una página web tiene contenido de calidad útil. Este principio es especialmente relevante en los nichos de negocios que caen bajo la etiqueta «su dinero, su vida» (YMYL), como la atención médica y las finanzas.
Hay algunas formas de garantizar un contenido de calidad. Primero, cree personas compradoras, que le permitan comprender qué tipo de contenido valoran sus clientes. En segundo lugar, realice una investigación de la intención de búsqueda, que le ayudará a trazar el recorrido del consumidor. En tercer lugar, utilice esta información para crear contenido que se ajuste al formato que prefieren sus usuarios. Por ejemplo, si está dirigido a adolescentes, probablemente sea preferible el video. Si está dirigido a un público mayor, el video puede ser menos atractivo.
Por último, tenga en cuenta EAT al crear su contenido. Respalde las afirmaciones con estadísticas y hechos. Vínculos a sitios confiables, como URLs «.edu» y «.gov». Tener sitios autorizados que lo enlacen es otra forma de demostrar que cumple con los criterios de EAT.
5. El contenido de formato largo ayudará a mejorar las SERP
Según nuestro Informe sobre el estado del marketing de contenidos , las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y cuatro veces más acciones. También consiguen 3,5 veces más backlinks que los artículos con una extensión media de 901 a 1200 palabras. Empiece a centrarse en el contenido de formato largo para lograr una clasificación de búsqueda más alta. Dicho esto, su contenido debe mantener la calidad. El objetivo es proporcionar a los usuarios información para compartir que los mantenga comprometidos.
¿Cómo lo logras? Primero, divida su contenido en secciones con subtítulos H2 y H3 para hacerlo más escaneable. Los subtítulos son especialmente importantes para los sitios móviles. En segundo lugar, asegúrese de vincular a fuentes relevantes y autorizadas con un puntaje de autoridad sólido. Finalmente, asegúrese de que su contenido sea fácil de compartir. Incluya enlaces obvios para compartir en el título y nuevamente al final para que los lectores puedan compartir con un clic rápido.
Nuestra herramienta de plantilla de contenido SEO puede ayudarlo a optimizar su contenido para la búsqueda. Ingrese la consulta para la que desea clasificar y obtendrá recomendaciones sobre la longitud del contenido, las palabras clave relacionadas semánticamente para incluir y una mirada más cercana a las páginas de mayor rango.
6. Los fragmentos destacados se volverán más destacados
No tendrá que generar contenido a largo plazo exclusivamente si desea escalar en la clasificación de Google. Los fragmentos destacados, que se implementaron en 2017, son una especie de atajo para ganar prominencia en Google, y son muy breves. A veces, cuando escribe algo en Google, es posible que observe un cuadro en la parte superior de los SERP, encima de los resultados reales. Eso es un fragmento.
Calificar un fragmento destacado es una excelente manera de acceder a esa codiciada primera página de resultados. Además, los fragmentos de código roban un tráfico significativo de la competencia.
Los fragmentos destacados muestran una gran cantidad de información, a menudo estructurada como una sesión de preguntas y respuestas o una breve guía práctica con viñetas. También hay fragmentos enriquecidos, que incluyen imágenes, reseñas basadas en estrellas, precios de productos y bits de información similares. Para crear fragmentos, concéntrese en consultas basadas en preguntas y palabras clave relevantes. Puede utilizar la función de búsqueda de Google «la gente también pregunta » para inspirarse.
7. La búsqueda predictiva está configurada para mejorar
Google Discover se lanzó en 2017, desencadenando un nuevo tipo de búsqueda, uno que ni siquiera requiere una consulta del usuario. Discover es otra de las herramientas impulsadas por la inteligencia artificial de Google. La herramienta de recomendación de contenido identifica patrones de comportamiento del usuario a lo largo del tiempo y aprende gradualmente estos hábitos. Con esta información, Discover puede identificar el contenido más preciso que probablemente interesará al usuario.
Google Discover ya cuenta con más de 800 millones de usuarios activos . Para aparecer, no tienes que hacer nada especial. Si Google indexa su página, se incluirá. El contenido se clasifica según los algoritmos que inspeccionan la calidad del contenido y el interés del usuario. Aunque Google no ha comunicado factores precisos, parece que el historial de ubicaciones, el historial de navegación, el uso de aplicaciones, los calendarios, el historial de búsqueda y las ubicaciones de casa y trabajo son todos relevantes.
8. Una estrategia de SEO eficaz deberá incluir vídeos
El video en línea parece ser el camino a seguir. YouTube tiene más de mil millones de usuarios. Si no está creando contenido de video, ahora es el momento de comenzar. ¿No esta convencido? Aquí hay algo para pensar: según Cisco, se prevé que el video supere todas las demás formas de contenido en términos de consumo.
Sin embargo, ¿cómo puedes optimizar ese contenido de video? Asegúrese de optimizar el nombre y la descripción de su canal de video. La descripción no solo debe estar repleta de palabras clave, sino que debe proporcionar una descripción general fácil de usar de lo que trata tu canal.
Más allá de esto, las palabras clave son cruciales. Por ejemplo, si está optimizando para YouTube, puede inspirarse con la función de autocompletar de la plataforma. Comience a escribir el tema de su video y vea lo que aparece en el campo de búsqueda, que es esencialmente una lista de palabras clave sugeridas, que le dice con precisión lo que buscan las personas en YouTube.
9. La optimización de imágenes desempeñará un papel más importante en la búsqueda
La búsqueda de imágenes visuales ha evolucionado drásticamente. Solía ser que la gente solo podía mirar imágenes. En el futuro, las personas podrán usar imágenes para comprar productos, obtener información y más. Google ha insistido durante mucho tiempo en el marcado y la optimización adecuados de las imágenes, por lo que tiene sentido que esto sea parte de su plan a largo plazo.
Si las imágenes de su sitio web no están optimizadas, ocúpese ahora. Utilice imágenes relevantes de alta calidad y asegúrese de personalizar el nombre del archivo, etiquetando el archivo de la foto para que sea relevante para el contenido de la página correspondiente. Utilice etiquetas alt, que los rastreadores utilizan para clasificar imágenes. Finalmente, agregue imágenes al mapa de su sitio, donde son aún más fáciles de rastrear. También puede consultar otras publicaciones en las que analizamos el SEO de imágenes para obtener más consejos.
10. Se dará más importancia a las palabras clave relacionadas semánticamente
Los profesionales de SEO solían centrarse en palabras clave primarias como si tuvieran anteojeras. Ahora, sabemos que las palabras clave secundarias son igualmente importantes. La búsqueda semántica y la optimización de la intención ganarán más prominencia en el futuro. Google ya no solo mira cadenas de palabras. Se trata de analizar el contexto de la consulta y tratar de discernir la intención de búsqueda de un usuario, lo que significa que la información más relevante proporcionada, a través de palabras clave primarias y secundarias relacionadas lógicamente, mejor.
Ofrecemos una herramienta integral de palabras clave para identificar palabras clave relacionadas semánticamente y dificultad de palabras clave para priorizar las consultas a las que desea dirigirse primero.
Para abordar realmente la búsqueda semántica, cree contenido diseñado para responder una pregunta que su público objetivo plantearía. Optimice el contenido para grupos de temas en lugar de centrarse únicamente en palabras clave. Finalmente, use datos estructurados cuando sea lógico. Lo más importante es que no escribas para bots sino para personas.
11. Los listados de búsqueda locales desempeñarán un papel más importante en las estrategias de SEO
Cuando la gente piensa en Internet, a menudo piensa en su naturaleza global. El hecho es que la mayoría de la gente usa los motores de búsqueda para encontrar bienes y servicios localizados. Podrían estar buscando un restaurante de barrio, por ejemplo. El SEO local es importante y está evolucionando. Esta evolución se debe en parte al aumento de las búsquedas sin clic, que algunos especialistas en marketing de SEO denominan la nueva normalidad.
En una búsqueda sin hacer clic, la consulta del usuario se responde a través de la propia SERP. Por lo tanto, no hacen clic en ninguno de los resultados de la clasificación. Una de las razones del aumento de las búsquedas sin clics es el aumento de los fragmentos destacados. Muchas búsquedas sin hacer clic son búsquedas locales que muestran los resultados en el SERP en lo que se ha denominado un «paquete local».
¿Cómo puede incorporar su negocio a ese paquete local? Empiece por crear una página de Google My Business . Tener un fuerte perfil de backlinks también es importante. Puede comprobar qué tipos de backlinks obtienen sus competidores para inspirarse y apuntar a ellos usted mismo.
12. Los datos y el análisis deben convertirse en su prioridad si desea mantenerse a la cabeza en las clasificaciones
La ciencia de datos le permite comprender a los compradores, visualizar campañas y crear mensajes específicos. Analytics puede ayudarlo a verificar qué URL se están rastreando, identificar fuentes de referencia, verificar los tiempos de carga de la página, indexación, redireccionamientos, errores de respuesta, tasas de rebote y más. También puede utilizar la ciencia de datos para identificar las páginas que no desea que los rastreadores indexen y señalar fuentes de tráfico inusuales, como posibles sitios de spam (que dañarán su credibilidad de EAT).
¿Cómo captura toda esta información? Existen muchas herramientas de análisis de la industria de SEO. El kit de herramientas de SEO de SEMrush le brinda la tecnología que necesita para abordar todo, desde el seguimiento de rango hasta la investigación competitiva, SEO en la página, SEO técnico, construcción de enlaces y más. Mantenerse al tanto de estos detalles le permite ver dónde está teniendo éxito y, lo que es más importante, dónde está fallando. Este método le permite abordar problemas y mejorar continuamente su presencia en la web.
Obtenga más información sobre las últimas tendencias y técnicas de SEO
El SEO solo se está volviendo más complejo, como lo deja claro la lista anterior. Los días de simplemente optimizar las palabras clave y los metatítulos han quedado atrás. Con las tendencias actuales de SEO, debes pensar en todo, desde el control por voz hasta el SEO de video. Las métricas cambian constantemente y es fundamental mantenerse en la cima de su lugar en las clasificaciones. Las herramientas de SEO adecuadas pueden ayudarlo a obtener la información que necesita para guiar una estrategia de SEO inteligente.
