Facebook planea pagar mil millones de dólares a los creadores durante el próximo año y medio como parte de un esfuerzo para atraer a los creadores de contenido a sus numerosos servicios. El dinero se otorgará a los creadores que utilicen los productos de Facebook de diferentes maneras: en Facebook, los creadores pueden obtener un bono en efectivo por publicar anuncios en sus videos o alcanzar ciertos hitos de propina durante las transmisiones en vivo; en Instagram, los creadores pueden recibir pagos por habilitar anuncios en sus videos IGTV, recibir propinas en transmisiones en vivo o crear videos populares en Reels.
El dinero está disponible para los creadores solo por invitación por ahora, y más adelante se anunciarán nuevas opciones para ganar dinero. Facebook indicó que ampliaría la disponibilidad a más creadores más adelante en el año, lanzando un «lugar dedicado para bonificaciones dentro de la aplicación de Instagram este verano y en la aplicación de Facebook este otoño». La iniciativa tiene como objetivo hacer de Facebook «la mejor plataforma para que millones de creadores se ganen la vida», escribió hoy el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg. El dinero se desembolsará a finales de 2022.
Es un movimiento agresivo de Facebook después de años de que otras compañías construyeron ubicaciones más atractivas para que los creadores construyeran una plataforma y un negocio. Más recientemente, aplicaciones como TikTok y Snapchat se han ofrecido a pagar directamente a los creadores por publicar videos exitosos en su plataforma. Snapchat pagó $ 1 millón por día a los creadores después de que su competidor de TikTok, Spotlight, se lanzó en noviembre y continuó hasta mayo; un portavoz de Snap dice que la compañía sigue pagando “millones” por mes. Facebook ya ofrece algunas formas para que los creadores reciban pagos, pero las opciones difieren entre los servicios. Y es posible que algunas funciones, como Carretes, no sean rentables para los creadores.
El enfoque de Facebook es más confuso que el de otras empresas, y enmarca el dinero como una «bonificación» por completar diversas actividades y objetivos, en lugar de centrarse en un solo producto. Pero la intención parece ser invertir dinero en efectivo para potenciar los muchos servicios diferentes de la compañía a la vez, ayudándolos a destacarse a medida que las aplicaciones comienzan a ver una nueva competencia de compañías como TikTok y Clubhouse. El mes pasado, Facebook anunció que no recortaría los ingresos de los creadores con varios de sus servicios hasta 2023, en otro intento de hacer que la red sea más atractiva.
La compañía parece tomarse en serio convertir a los creadores en una nueva fuente de ingresos. Con problemas de publicidad en otras partes de la plataforma, las propinas directas y los pagos pueden ofrecer a la empresa un respaldo si crecen a una escala lo suficientemente grande, aunque ciertamente hay un largo camino por recorrer.
We want to build the best platforms for millions of creators to make a living, so we’re creating new programs to invest over $1 billion to reward creators for great content they create on Facebook and Instagram through 2022. Investing in creators isn’t new for us, but I’m excited to expand this work over time. More details soon. -Mark Zuckerberg-
