Lyft ha creado una nueva unidad comercial para reforzar su negocio de publicidad digital en sus tabletas, aplicaciones móviles, rooftops y bicicletas, creando el potencial para agregar miles de millones de dólares a sus resultados.
La empresa de transporte compartido anunció en su blog el lunes que Lyft Media ayudará a sacar provecho del creciente mercado de anuncios digitales en vehículos, a medida que los automóviles se conecten más y comiencen a presentar múltiples pantallas de información y entretenimiento más grandes. El anuncio se produce días después de que Lyft y su mayor competidor, Uber, anunciaran sólidos resultados financieros del segundo trimestre.
Ambos se enfrentan a una competencia cada vez mayor por la publicidad basada en la ubicación. Uber, que entró en el negocio de la publicidad en 2019 a través de su aplicación UberEats y antes de lanzar anuncios en sus azoteas y en su aplicación de transporte compartido, dijo que su negocio de publicidad podría alcanzar los mil millones de dólares en ingresos para 2024.
La publicación del blog de Lyft describe un plan cuádruple para aumentar los ingresos publicitarios y competir contra los rivales.
“Nuestra visión es construir la red de medios de transporte más grande del mundo, brindando valor a los anunciantes y al mismo tiempo elevando la experiencia de la plataforma para pasajeros y conductores”, se lee en la publicación.
Lyft hizo su primera jugada publicitaria digital con la adquisición en 2020 de la empresa de publicidad digital Halo Cars, que fabrica las pantallas de techo que muestran anuncios digitales. La compañía de viajes compartidos utiliza pantallas Halo para mostrar anuncios orientados por ubicación y tiempo en algunos de sus viajes compartidos en la ciudad de Nueva York, Los Ángeles y Washington DC y planea expandirse a otras ciudades.
La compañía de viajes compartidos también muestra anuncios en sus tabletas para automóviles que permiten a los pasajeros seguir su ruta, calificar y dar propinas a los conductores y controlar la música a través de la asociación de Lyft con iHeartRadio. Lyft dijo que planea implementar el servicio en el 25% de sus viajes en Los Ángeles, Chicago, San Francisco y Washington DC para llegar a millones de pasajeros para fin de año.
Lyft dijo que una parte de los ingresos de los anuncios de pantalla y tableta se destinará a sus conductores, pero no está claro cuánto de ese dinero obtendrán los conductores.
La compañía también dijo que las oportunidades de publicidad en su aplicación móvil pueden ayudar a las marcas a llegar a casi 20 millones de pasajeros activos. Lyft Skins permite a los anunciantes superponer un ícono de marca personalizable y un banner en la pantalla. Los anuncios de Lyft también se publicarán en paneles y muelles de anuncios de bicicletas compartidas, así como directamente en sus bicicletas eléctricas de próxima generación.
A medida que los automóviles se digitalizan más, se multiplican las oportunidades de generar ingresos a partir de la focalización en contenido publicitario y servicios de suscripción. Varios jugadores están compitiendo para proporcionar el hardware, el software y los medios que pueden generar los dólares publicitarios.
Apple CarPlay y Android Auto están luchando por un mayor control sobre la experiencia del usuario al meterse en las entrañas del vehículo. Apple anunció en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple de 2022 que su sistema CarPlay de próxima generación hará funcionar todo el grupo de instrumentos del vehículo. Mientras tanto, Google está actualizando su sistema Android Auto para permitir pantallas divididas para incluir más información en el monitor.
Muchas otras empresas también están buscando una tajada. Audi spin-off Holoride dijo que lo hará desplegar sus cascos de realidad virtual en determinados modelos de Audi este verano.
